Marketing de Influencers
Campañas de influencers que parecen contenidos, no interrupciones.
Partimos del brief y llegamos hasta la publicación sin perder de vista lo más importante: por qué la gente debería querer ver ese contenido. Bombo Studios combina el conocimiento directo del mundo de los creadores, la cultura de internet y una gestión operativa precisa de la campaña.
Qué hacemos
No elegimos a un creador porque encaje en una casilla. Lo elegimos porque sabemos qué sabe hacer, cómo habla con su comunidad y qué idea puede resultar creíble en sus manos.
- Estrategia y definición del concepto creativo
- Scouting y casting de creadores en Instagram, TikTok y YouTube
- Briefing, negociación y coordinación operativa
- Supervisión de los contenidos y las publicaciones
- Recopilación de insights y elaboración de informes de campaña
- Activaciones integradas con producción, jingles y experiencias de marca
Nuestro enfoque
01 — Entender qué debe ocurrir
Antes que los nombres están el objetivo, el público, el mensaje y el comportamiento deseado. El casting parte de ahí.
02 — Encontrar a la persona adecuada
Evaluamos el lenguaje, la comunidad, el formato y la afinidad cultural. Preferimos una elección precisa a una lista interminable.
03 — Crear algo que merezca la pena ver
El contenido de marca funciona cuando conserva la voz del creador y convierte el brief en una idea nativa de la plataforma.
El mercado italiano · fuente UPA
inversión prevista en influencer marketing en Italia en 2026
Un canal que exige disciplina de medios y sensibilidad cultural.
Estimación conjunta de UPA y UNA Media Hub: +12% frente a los 490 millones de euros de 2025.
Leer la fuente UPAMétodo operativo
Siete fases, una sola lógica.
El proceso separa decisiones que suelen confundirse: primero el objetivo; después personas, idea, acuerdos, contenido y medición.
01 — Objetivo y KPI
Definimos el comportamiento que debe generar la campaña y un KPI principal verificable antes de hablar de creadores.
02 — Audiencia y contexto
Aclaramos audiencia, tensión cultural, mensaje, plataforma y función del influencer marketing dentro del plan.
03 — Scouting y due diligence
Evaluamos voz, credibilidad, datos disponibles, afinidad, historial editorial, conflictos y riesgo reputacional.
04 — Idea y formato
Convertimos el brief en un territorio creativo y formatos compatibles con la voz del creador y la plataforma.
05 — Acuerdos y derechos
Documentamos entregables, fee, revisiones, disclosure, exclusividad, uso orgánico y paid, duración, territorio y propiedad intelectual.
06 — Producción y publicación
Coordinamos briefing, calendario, producción, aprobaciones y control final sin uniformar el contenido.
07 — Medición y aprendizajes
Recogemos datos alineados con el KPI, documentamos fuentes y límites y convertimos el informe en decisiones.
Objetivo → KPI
La métrica viene después de la pregunta de negocio.
La matriz sigue la distinción IAB entre alcance, engagement, conversión y resultados económicos. El KPI principal y el método se acuerdan en el brief.
| Objetivo | KPI principales posibles | Datos y condiciones a fijar |
|---|---|---|
| Awareness | Alcance único, impresiones, frecuencia | Definición de plataforma, periodo y contribución orgánica y paid. |
| Atención en vídeo | Views por umbral, completion rate, tiempo de visualización | Duración, umbral de view y fuente analytics declarada. |
| Consideración | Guardados, compartidos, comentarios pertinentes, visitas al perfil | Criterios de calidad y comparación entre formatos homogéneos. |
| Tráfico | Clics, sesiones, interacción en landing | UTM o enlaces trazados, acceso a analytics, consentimiento y atribución. |
| Conversión | Acciones atribuidas, conversion rate, valor registrado | Evento, baseline disponible, modelo y límites de atribución. |
| Activos de contenido | Piezas aprobadas, versiones, formatos y derechos | Canales, duración, territorio, paid usage y aceptación. |
No existe un benchmark universal para todos los creadores, categorías, formatos y objetivos. Solo fijamos targets cuando hay datos comparables y contexto suficiente.
¿Tienes un brief? Alineemos objetivo, alcance y KPI antes del casting.
Cuéntanos sobre la campañaCompliance, disclosure y derechos
La transparencia no es una nota al pie.
En Italia el contenido comercial debe ser reconocible. El flujo incorpora las indicaciones de AGCOM y el Reglamento Digital Chart de IAP, además de restricciones de producto, plataforma y contrato.
Antes de publicar
- Clasificar correctamente la relación: dinero, productos, servicios, invitaciones u otras ventajas pueden convertir el contenido en comercial.
- Usar una disclosure inmediatamente visible y adecuada al formato, sin exigir otro clic para comprenderla.
- Revisar caption, vídeo, stories, directos, reposts y herramientas nativas como elementos distintos.
- Comprobar categorías prohibidas o sensibles, protección de menores, claims de producto y responsabilidades editoriales.
En el contrato y el registro de derechos
- Entregables, formatos, revisiones, fechas, canales y responsables de aprobación.
- Uso orgánico, paid media, whitelisting o Spark Ads, adaptaciones y derecho de repost.
- Duración, territorio, exclusividad, renovación, archivo y retirada.
- Música, imágenes, personas, localizaciones, marcas y demás derechos de terceros.
- Datos compartidos, bases de medición, accesos analytics y límites de atribución.
Es una checklist operativa, no asesoramiento jurídico. Las obligaciones y dicciones deben verificarse sobre el contenido concreto y las fuentes actualizadas.
Factores de coste
El precio es consecuencia del alcance.
No existe una tarifa universal. La propuesta llega después de definir qué se debe producir, publicar, utilizar y medir.
- Creador, afinidad y disponibilidad
- Plataformas y volumen de contenido
- Formato y complejidad creativa
- Producción, equipo, localización y viajes
- Revisiones y calendario
- Duración y territorio de derechos
- Paid media, whitelisting y adaptaciones
- Exclusividad de categoría
- Logística, gifting y seeding
- Tracking, reporting e investigación
Bombo no publica precios orientativos sin brief porque omitirían variables decisivas y crearían comparaciones engañosas.
Elegir el partner adecuado
Agencia, management, producción y software no son sinónimos.
Pueden trabajar en el mismo proyecto, pero parten de responsabilidades distintas.
Agencia de influencer marketing
Parte de
Objetivo y brief de marca
Responsabilidad principal
Estrategia, casting, idea, negociación, coordinación, publicación y medición.
Creator management
Creator managementParte de
Persona y proyecto profesional del creador
Responsabilidad principal
Representación, oportunidades, colaboraciones, posicionamiento y desarrollo.
Producción creativa
Producción creativaParte de
Idea, guion o formato que realizar
Responsabilidad principal
Dirección, equipo, producción, postproducción y entrega.
Software de influencer marketing
Parte de
Flujo, datos y colaboración operativa
Responsabilidad principal
Centraliza perfiles, briefs, aprobaciones, archivos, fechas e informes; no sustituye estrategia ni responsabilidad de agencia.
FAQ
Siete respuestas antes del brief.
¿Qué hace una agencia de influencer marketing?
Parte del objetivo de marca y coordina estrategia, scouting, casting, concepto, acuerdos, derechos, contenidos, publicación y medición. El trabajo efectivo depende del alcance acordado.
¿Cómo elegís a los creadores?
Evaluamos objetivo, audiencia, voz, formato, credibilidad, datos disponibles, afinidad cultural, historial editorial, conflictos y riesgos. Los seguidores por sí solos no deciden el casting.
¿Cuánto cuesta una campaña?
Depende de creadores, plataformas, entregables, producción, revisiones, timing, derechos, exclusividad, paid media, territorio, logística y medición. Proponemos después de definir estas variables.
¿Qué KPI utilizáis?
Elegimos KPI alineados con el objetivo: alcance y frecuencia; views y completion; interacciones cualificadas; clics y sesiones; o eventos atribuidos. Definiciones, fuentes y límites aparecen en el informe.
¿Cómo se señala una colaboración comercial en Italia?
La finalidad promocional debe ser inmediatamente reconocible mediante una disclosure visible y adecuada al formato. Hay que comprobar las fuentes AGCOM e IAP vigentes y el caso concreto.
¿Quién gestiona derechos, exclusividad y paid media?
Deben negociarse antes de publicar: canales, duración, territorio, uso orgánico o paid, whitelisting, adaptaciones, repost, exclusividad y derechos de terceros. Bombo los coordina cuando están en alcance.
¿Qué diferencia hay entre agencia, management, producción y software?
La agencia construye la campaña; el management representa al creador; la producción realiza los activos; el software organiza datos y flujos. Pueden convivir, pero no son intercambiables.
Fuentes primarias
Números, reglas y definiciones consultables.
El dato italiano, la checklist de compliance y el modelo de medición enlazan a sus fuentes institucionales y sectoriales.
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Por qué Bombo
Método antes que media kits.
Bombo integra estrategia, casting, concepto, negociación, derechos, coordinación y reporting en un solo flujo. Cada decisión vuelve al objetivo de marca y a la voz real del creador, sin convertir seguidores o interacciones en promesas de resultado.
Cuéntanos sobre la campaña